春節(jié)文旅市場(chǎng)開(kāi)門(mén)紅，旅行成了新年俗

今天的你在哪里度過(guò)新春時(shí)光？在哈爾濱的冰雪大世界參與互動(dòng)，還是穿梭在南京流光溢彩的秦淮燈會(huì)中，或是在西安感受大唐詩(shī)意的浪漫……在這個(gè)春節(jié)，無(wú)論是各大熱門(mén)旅行地，還是同城短途游，身處其境，都能被游人如織，熱鬧非凡的春節(jié)氛圍所感染。

隨著近年來(lái)中國(guó)人的過(guò)年方式越來(lái)越多元，春節(jié)的主場(chǎng)不僅在家中，充滿(mǎn)年味的旅行目的地也被人們納入選擇范圍。除了回家過(guò)年走親訪(fǎng)友，不少消費(fèi)者利用假期來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。大年初一，多地文旅市場(chǎng)也迎來(lái)了春節(jié)旅游“開(kāi)門(mén)紅”。

數(shù)據(jù)的變化最為直觀(guān)。據(jù)媒體報(bào)道：2月10日，春節(jié)假期首日，多家在線(xiàn)旅游平臺(tái)披露的數(shù)據(jù)顯示，各地文旅消費(fèi)高漲。數(shù)據(jù)顯示，假期首日旅游訂單同比增長(zhǎng)102%，門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)超300%，國(guó)內(nèi)接送機(jī)訂單同比增長(zhǎng)75%，均大幅超過(guò)2019年同期水平。

剛剛憑借春晚登上熱搜的西安，旅游人氣隨之暴漲；春節(jié)假日首日，上海共接待游客172.99萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.58%；大年初一，杭州各旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客150.2萬(wàn)人次，與去年同比上升206.84%，話(huà)題“靈隱寺人從眾”登上社交平臺(tái)熱搜……

從一個(gè)個(gè)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)中，可以清晰感知這個(gè)假期文旅消費(fèi)的熱度。春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的熱鬧與紅火，恰是消費(fèi)市場(chǎng)迸發(fā)活力的生動(dòng)表現(xiàn)。隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)于旅游、娛樂(lè)等體驗(yàn)式消費(fèi)的需求越來(lái)越大。各地舉辦的市集燈會(huì)廟會(huì)、博物館過(guò)大年、新春表演等豐富的文化旅游活動(dòng)，吸引著多方游客紛至沓來(lái)。

春節(jié)是闔家團(tuán)圓的日子，也是節(jié)日經(jīng)濟(jì)火熱的時(shí)間段。春節(jié)期間的文旅市場(chǎng)，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都呈現(xiàn)出了旺盛的消費(fèi)熱情。這種消費(fèi)熱情不僅反映了消費(fèi)者對(duì)旅游“新年俗”的需求，更顯示了他們對(duì)于美好生活的追求和期待。

當(dāng)前，追求個(gè)性、多樣化、特色體驗(yàn)的消費(fèi)群體逐漸成為主流。還記得前段時(shí)間，各地文旅局紛紛“卷”起來(lái)，抓住流量密碼開(kāi)始“整活”，為春節(jié)“搶人大戰(zhàn)”做了旅游營(yíng)銷(xiāo)的提前量，釋放一系列促消費(fèi)政策紅利，進(jìn)一步激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力。這對(duì)帶動(dòng)各地旅游業(yè)發(fā)展，起到了一定的轉(zhuǎn)化作用。節(jié)日期間，各地文旅市場(chǎng)的熱火朝天，不僅折射了我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，更有利于激發(fā)各地創(chuàng)新力、競(jìng)爭(zhēng)力。

還要看到，這番火爆的出游熱情，需要得到周到的呵護(hù)。從“攬客”到“留客”，各地仍面臨假日流量帶來(lái)的挑戰(zhàn)。各地文旅部門(mén)仍需發(fā)力，用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，承接好龐大的客流，設(shè)置詳實(shí)可行的預(yù)案，為游客的出游保駕護(hù)航。

年味有多少種表達(dá)？可能每個(gè)人心中都有屬于自己的答案。年味是家鄉(xiāng)氤氳的煙火氣，也是旅行在他鄉(xiāng)街巷張燈結(jié)彩的熱鬧歡騰。春節(jié)出游已成為新風(fēng)尚，紅火的節(jié)日旅游市場(chǎng)讓人們看到了龐大的內(nèi)需潛力和消費(fèi)信心。